Versión de HTML Básico
16
adquirir la franquicia, sino que hace un examen exhaustivo del potencial mercado donde puede
haber la posibilidad de abrir un nuevo local.
b. Dunkin Donuts
A Colombia la marca llega en 1983 y empieza a posesionarse en el mercado. Su éxito fue de tal
magnitud que hoy en día hay más de 70 puntos de venta en el país y a nivel mundial, siguiendo el
estudio hecho por
Entreprenuer Magazine
ocupa el décimo lugar de franquicias más exitosas.
Las claves del éxito de la empresa fueron la especialidad de sus productos, es decir, se
diferenciaban de los demás productos en el mercado; la perfecta información obtenida por el
negocio con respecto a la disponibilidad de productos, precios y la rentabilidad en el mercado;
finalmente la empresa atribuye su triunfo a las compañías de publicidad.
10. Ejemplo de Franquicia no exitosa
a. Wendy’s
En 1998 llegó a Colombia la reconocida cadena de comidas rápidas norteamericana WENDY’S.
Cuando abrieron las puertas por primera vez se tenía como objetivo la apertura de cinco en
restaurantes para 1999 y, a mediano plazo se buscaba abrir 24 locales para 2004
Sin embargo,
para 2002 sólo contaba con tres restaurantes Bogotá lo que conllevó al cierre de todos sus
establecimientos.
17
Entrepreuner. (2012)
Top 10 franchises for 2012.
[Citado 5 de diciembre de 2012]. Disponible en Internet:
18
Gómez , C. (2009 , ENERO 21).
Wendy’s regresará a Colombia con 15 puntos de venta localizados en Bogotá y Cali
.
[Citado 5 de diciembre de 2012]. Disponible en Internet